ＳＥＯサービスの外部要因とは、対象となるウェブサイトに対して、外部のウェブサイトからどの位リンクを受けているかが、ウェブサイトの評価につながるという事を意味しています。

世界中に無数に増殖しているウェブサイトを正しく評価するのは大変に難しい課題ですが、リンクを受ける（張られる）という状態は、そのリンクを受けているウェブサイトのことを外部のサイトオーナーは評価していることの表れと考えると、リンクの数がウェブサイトへの投票と見なすことができます。

そういう発想に基づいた検索エンジンが開発した手法で、外部のサイトから受けているリンク数でサイトの評価が変わるという点へのアプローチをＳＥＯサービスの外部要因と呼んでいます。また上記のディレクトリ登録は、ＳＥＯサービスの外部要因の一つの要素という位置づけになります。

近年の検索エンジンの多くがこの外部リンクの評価という発想を取り入れており、外部要因を疎かにして検索順位の向上は難しいと言えます。

また評価の精度向上のためにリンク元のウェブサイトのテーマや、リンクされている際の言葉、そして、そもそもリンク元のサイトが検索エンジンからどう評価されているのかというランクが、リンクを張った先のサイトの評価に関連していると言われています。

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